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Artículo publicitario: ¿qué retorno de la inversión?

En un momento en que la publicidad digital ha caído en la cima del podio en términos de inversión publicitaria, ¿qué pasa con el objeto publicitario? ¿Sigue siendo una inversión de ROIste? ¿Todavía tiene un lugar en las campañas de comunicación corporativa?

Objetos publicitarios | Blog | Artículo publicitario: ¿qué retorno de la inversión?

Publicado en 15/01/2020

Requiere la desmaterialización. Hace unos meses, Monoprix se comprometió a no producir más folletos de papel. Y debido a que el alcance de las campañas de Internet se puede medir bruscamente, el soporte en papel se está volviendo obsoleto. Sin embargo, entre todos estos medios de comunicación, hay uno que está lejos de ser descuidado. Porque se mantiene, porque siempre es feliz y porque ha logrado hacer un lugar especial en el corazón del cliente: el objeto publicitario.

No sólo, sigue agrada tanto, el 89% de los franceses tienen una percepción positiva de ello, pero sobre todo, su tasa de memorización es el doble de importante que una campaña de póster y tres veces más que una campaña de televisión o radio. La publicidad es también el único medio que se puede ofrecer a sus clientes. Disfruta de una viralidad significativa al difundir el logotipo que muestra a lo largo de su ciclo de vida. Una taza personalizada, por ejemplo, se utiliza un promedio de 15,9 veces al mes. Su vida útil es de unos 44,1 meses durante los cuales se utilizará 700 veces. Por no hablar del número de personas que habrán visto su logotipo, en cada uno de estos 700 usos. Esto hace que las comenses sean un medio particularmente ROIste con un coste medio muy bajo por contacto: 0,025 euros de media. El interés de la publicidad es también que penetra en el entorno del cliente y se invita a sí mismo a su vida diaria. Un soporte de llave en su kit, un encendedor para sus cigarrillos, un bolígrafo siempre en la parte inferior de la bolsa para firmar sus cheques... Cuanto más útiles sean, más enviarán una señal positiva a favor de la marca.

Entonces, ¿cuándo deben utilizarse los objetos publicitarios en su estrategia de comunicación? ¿Y con qué propósito?

En forma de medio de visibilidad, el objeto multimedia es una buena manera de desarrollar el conocimiento de la marca. Es un medio relevante para promover durante el lanzamiento de un producto o durante una operación para aumentar el conocimiento de la marca. Cuanto más cualitativo sea el objeto, mayor será su vida útil. Su alcance se multiplicará. Por otro lado, al elegir el objeto, se puede transmitir un mensaje claro sobre la marca. Ofrecer a los clientes ceniceros embotellados o de bolsillo es una manera de mostrar su compromiso con un planeta limpio, por ejemplo,

También ayuda a fidelizar a los clientes. Por un lado, porque un cliente siempre aprecia recibir un regalo de una marca: este reconocimiento mejorará la imagen que tiene y fomentará su fidelidad. Por otro lado, porque este objeto le permitirá a su marca recordarlo cada vez que se utiliza el objeto

-Fuente: 2FPCO /CSA Research, septiembre de 2017

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